红酒国际品牌已经开始跨足古寨，“红染酱”正式成为新趋势

原副标题：红酒国际品牌早已开始跨足古寨，“红染酱”正式成为新态势

作者：北京晚报

古寨风潮风起云涌，“做古寨”早已正式成为一种态势，而这种态势也从相同酿造出来五粮液民营企业延烧到其他酒类民营企业。不少红酒国际品牌早已开始跨足古寨，“红染酱”正式成为新态势。

业内人士分析认为，红酒民营企业改投古寨消费需求市场的背后，是红酒金融行业近年疲软的表现，引致民营企业不得不为业绩预期寻找捷伊快速增长点。古寨是酒金融行业的蓝海，红酒民营企业改投古寨消费需求市场，也是希望借助古寨风潮拉动民营企业业绩预期的提高。

改投古寨

古寨是近些年的蓝海，面对古寨产品种类消费需求市场份额提高带来的巨大红利，诸多非古寨民营企业争相改投古寨消费需求市场试图风险极低，消费需求市场萎靡的红酒民营企业也陆续产业布局古寨消费需求市场。

而在今年4月，海鸥造纸集团公司也宣布改投古寨消费需求市场并正式发布第一款古寨产品——藏·酿造院。海鸥造纸集团公司董事长刘墉表示，目前古寨不再是非主流消费需求、区域消费需求，消费需求市场规模正在极大扩容。资本争相改投古寨，也印证了古寨金融行业正处于一个高速产业发展的蓝海。

中国消费需求品网络营销研究者黄博表示，因为当年升级换代红酒价格无序，且很多啤酒厂做经销酒，升级换代红酒在消费需求市场上失去了消费需求者的信任。产业布局古寨消费需求市场，红酒也是想透过自己的渠道资源弥补利润。

金融行业疲软

纵观亚洲地区红酒消费需求市场近年来的产业发展由此可见，亚洲地区红酒消费需求市场产业发展并不理想。据公开统计数据显示，截至今年上半年红酒出口量为13.6终能升，环比快速增长1.5%。虽然从统计数据上上看出口量有所快速增长，但与啤酒出口量环比快速增长10.3%、五粮液出口量环比快速增长12.8%相比，红酒消费需求市场的颓势可见一斑。

从民营企业正式发布的半年报上看，2020年，张裕、ST通葡、威龙股份、尖峰集团、*ST澳门特区实现销售收入分别为33.95亿、6.08亿、3.93亿、1.33亿、9461.49万元，环比快速增长分别为-33.08%、-37.68%、-41.18%、-24.95%、-61.9%。透过统计数据不难发现，去年红酒上市民营企业销售收入均出现大幅大幅下滑。

实际上，中国红酒消费需求市场早已疲软多年，自2012年红酒出口量达到最高点为138终能升后，升级换代红酒金融行业就早已开始了连续八年的大幅下滑。最近三年，出口红酒的数量也处于大幅下滑状况。

研究者观点

中国食品产业分析师宋亮：

这两年整座中国红酒消费需求市场陷于相对疲软的状况，这是由于整座世界范围内的经济格局发生变化。随着澳洲红酒无法出口到亚洲地区，大量的小国际品牌涌入消费需求市场，引致出现金融行业弊病，在其他酒类不断快速增长的时间节点，整座红酒消费需求市场则是陷于了平缓期。

透过古寨近些年快速产业发展由此可见，古寨早已成了“明星”产品种类。红酒民营企业在这样的消费需求背景之下改投古寨也是必然的选择，但由于产品种类、网络营销方法等因素相同，红酒民营企业想要在古寨消费需求市场取得成功，仍面临较大风险。

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干晓磊：