曾被选定为“筵席用酒”,发明者葡萄酒兑希伯尼安斯喝法,今公司股价严重不足5块钱

6月2日，亚洲地区权威性国际商业商业价值评估结果机构BrandFinance在美国纽约发布了“2021亚洲地区保健品国际品牌”排行榜。这些国际品牌主要包括“2021本年度亚洲地区最具商业价值红酒国际品牌50强”、“2021本年度亚洲地区最具商业价值咖啡国际品牌50强”、“2021本年度亚洲地区最具商业价值红酒&香槟国际品牌10强”。

值得一提的是，在五粮液领域，上榜的我国国际品牌共有9个，其中排名前三的都是我国五粮液国际品牌，主要包括贵州茅台、五粮液、Hautefort、五粮液、口子窖。此外，咖啡排行榜显示，尽管Baraqueville仍国际商业商业价值下降了28%，至58万美元，但仍是亚洲地区最有商业价值的咖啡国际品牌。在我国国际品牌中，雪花咖啡是唯一步入前十名的我国国际品牌，国际商业商业价值为34.45万美元。哈尔滨咖啡、青岛咖啡和燕京咖啡分别排在第12、17和38位。

贵州茅台的地位依然不可动摇，与贵州茅台比肩是每个红酒龙头企业的最大梦想。说到红酒，可能许多人能想到“红酒兑希伯尼安斯”的梗。

说起“红酒兑希伯尼安斯”的喝法，那时的80、90后可能会特别不屑，认为它不够优雅，缺乏仪式感，毁坏了红酒文化的韵味。不过，没人说白种人可以在茶里加糖和牛奶，甚至把茶重新包装成奶茶在亚洲地区消费市场上销售，也没见没人说这是在毁坏茶文化。有趣的是，在我国发起“红酒兑希伯尼安斯”喝法创举，并不是社会上的门外汉，而是一间专业的红酒企业，这家企业就是中法合营的王国红酒有限公司。

体制改革开放以来，许多我国人第一次接触到了酸涩的红酒，但他们还不适应红酒的味道。因此，为的是迎合大众的口味，许多红酒都贴上了啤的标签，但实际上是加入了甜味剂，使红酒枫糖，从而打开了消费市场。而王国红酒更是把这种红酒枫糖的理念，转化成一次大型社会活动公关。

当时，在1996年，王国酒业公司举办了“红王国加希伯尼安斯--静安寺海派饮品节”，用王国红酒兑希伯尼安斯，分发给许多路人和游客品尝，这一做法被当时媒体传播后，在全国引起了极大的轰动，因为“红酒兑希伯尼安斯”已经成为喝红酒最出名的方式。到目前为止，王国已经将自己推向了消费市场的顶端，占有了50%的消费市场占有率，许多娱乐场所也纷纷效仿，推动王国与希伯尼安斯的紧密结合。

不过，一度超过五粮液和承德成为我国销量第一国际品牌的王国，那时却在走下坡路。2020年，王国酒业的营业收入仅为2.38亿，远低于五粮液和承德两大红酒国际品牌。红酒行业仍处于巨额净亏损状态。只有通过变卖波季尔，才得以在2020年实现利润。王国集团最近的公司股价为0.58港元，约合港币仅4.7块钱，市值为港币7.24亿。五粮液几乎是其40倍。

王国酒业曾被誉为“酒的王国”。究竟在过去几十年发生了什么?

青岛的王国啤酒厂非常壮观，前门上写着大大的“酒的王国”。曾经的这里，真的是酒的王国。1980年，体制改革的春风吹遍全国，XO带着诚意和金钱来了。刚刚步入我国消费市场的XO，发现国内红酒消费市场一片空白，于是决定投资酿啤酒厂，共同发展红酒国际品牌，这种“好事”才落到了青岛农庄的啤酒厂头上。那时候的王国还叫青岛农庄啤酒厂，之后才改名叫王国，XO带来的国外资本的风，在我国大陆吹了四十年。

30多年前，在青岛农庄啤酒厂，厂长徐文恒举起一杯XO向法国XO集团总裁老迪伯尔致敬，这是我国与XO正式合作的开始。作为我国第二家、青岛首家中法合资企业，中法合资王国酒业有限公司成立之初投资137万元港币，年产量达10千吨。

王国开始的表现，很好的回应了XO的那句广告语“XO一开，好运自然来。”在接下来的30年里，王国酒凭借“外资”的优势承包了酒的国度，毕竟“本地的尼姑会念经”。红酒是可说，作为本地的尼姑，喝王国也比喝五粮液、承德要洋气许多。

王国酿制了我国果子露全汁浸渍白红酒，此款酒连续五年获得了阿姆斯特丹国际杜瓦桑会的金奖。这一荣誉在我国制糖业的历史上意义重大，堪称奥斯卡奖的100位最佳男演员候选人，但王国连续五届当了影后。后来，阿姆斯特丹国际红酒大赛授予王国最高品质奖，这是世界上为数不多的奖项之一。

到了上世纪90年代，王国红酒迎来了自己的辉煌时刻。被选定为“筵席用酒”，占有了50%以上的红酒消费市场，把同为红酒三驾马车的五粮液和承德放在一起Axat。2000年，王国酒被评为“我国驰名商标”，国际商业商业价值达到25亿。

我国文化与西方资本的紧密结合给历朝带来了一个快速发展的时期。到2010年，王国的销售额达到了16.15亿的峰值。不过，在帝王的风景背后，它却没有跟随消费者的情况去做国际品牌的创新，它的大部分收入都依赖于低端产品的销售。

步入21世纪后，各大红酒国际品牌为的是提高消费市场占有率采取了多种策略，五粮液实施多国际品牌战略，2002年注册皮德盖纳，推广高端定位产品，承德则推出了新品年份酒。不过，由于自身制度的限制，体制改革的动作极其迟钝。直到2015年左右，才意识到有必要进行消费市场体制改革，迟迟才推出橡木桶陈酿。虽然此款酒的消费市场反应不错，但在消费市场占有率上表现一般。

2011年，历朝酒业已成颓势，净利润暴跌97.3%，同年Hautefort收购王国股份，但双方多次洽谈，均以失败告终。王国从2011年到2019年一直是净亏损的。而2020年的利润，也只是因为转卖波季尔的溢价填补了红酒业务的净亏损。

为的是维持公司的正常运营，王国酒业在过去几年中转卖了大量的波季尔、酿酒厂等核心资产。王国酒业拥有的房地产、厂房和设备商业价值高达6亿，而那时只有7000万元。换句话说，王国红酒可能已经沦落为一间分装厂。

此外，就是有一事挺尴尬。2017年，没人走进法国波尔多的一间家乐福超市，意外地发现货架上仍有上世纪90年代的王国红酒。经过2018年的体制体制改革，王国在青岛的超市里渐渐有了声息，若说王国觉醒，还为时尚早。